אסטרטגיה עסקית
לפני שמעלים קמפיין, צריך לדעת מה החברה רוצה להשיג, כמה היא יכולה להרשות לעצמה לשלם על לקוח, ואיפה הפרסום נכנס לתמונה. האסטרטגיה היא המסמך שעונה על השאלות האלה.
מענה אישי תוך 48 שעות · שיחת היכרות ללא התחייבות · עבודה ישירה מול ינון
מה כוללת העבודה
ינון מתחיל מהמספרים של החברה: מחזור המכירות, שיעור הרווח הגולמי, שווי ההזמנה הממוצע ושיעור הלקוחות החוזרים. מתוכם נגזרת עלות רכישת הלקוח שהחברה יכולה לעמוד בה, ומכאן התקציב והיעדים לכל ערוץ.
התוצר הוא תוכנית עבודה קצרה וברורה: מה המטרה, אילו ערוצים, כמה תקציב, אילו מדדים נבדקים ובאיזו תדירות. מסמך שאפשר לחזור אליו כל חודש ולבדוק מולו.
כלול בשירות
נשמע מוכר?
התקציב גדל, והרווח לא
מוציאים יותר על פרסום בכל חודש, אבל השורה התחתונה נשארת במקום.
אין יעד ברור לעלות רכישה
קשה לדעת אם קמפיין מצליח, כי לא הוגדר כמה מותר לשלם על לקוח.
כל גורם מושך לכיוון אחר
הסוכנות, הצוות הפנימי והספקים עובדים בלי תוכנית משותפת.
החלטות לפי תחושה
התקציב עולה ויורד לפי ההרגשה של החודש, לא לפי נתונים.
הדמיה מתוך העבודה
מעלות הרכישה המותרת נגזרים התקציב והיעדים לכל חודש.
הדמיה להמחשה בלבד. השמות והמספרים אינם של לקוח אמיתי.
איך זה עובד
איסוף נתונים
גישה לנתוני המכירות, לחשבונות הפרסום ולאנליטיקס. שיחה עם בעלי החברה על היעדים.
ניתוח
חישוב עלות הרכישה המותרת, זיהוי המוצרים והקהלים שמניעים את ההכנסות, ובחינת הביצועים הקיימים.
תוכנית עבודה
מסמך אסטרטגיה עם יעדים, תקציב, ערוצים ולוח זמנים, מוצג ומוסבר בפגישה.
מעקב
בדיקה חודשית של הביצועים מול התוכנית ועדכון ההנחות כשהמציאות משתנה.
רוצים תוכנית עבודה שמחברת פרסום להכנסות?
משאירים פרטים, וינון חוזר אישית תוך 48 שעות. כבר בשיחת ההיכרות תקבלו כמה כיווני שיפור ראשונים.
המדדים שבמרכז העבודה
עלות רכישת לקוח מותרת
הסכום המרבי שהחברה יכולה לשלם על לקוח חדש ועדיין להרוויח מהעסקה.
רווח גולמי
מה נשאר מכל מכירה אחרי עלות המוצר, המשלוח והעמלות.
שווי הזמנה ממוצע
כמה לקוח משאיר בכל רכישה, ומה מעלה את הסכום הזה.
לקוחות חוזרים
כמה מהלקוחות קונים שוב, ומה הם שווים לחברה לאורך זמן.
מה מקבלים בסוף
מסמך אסטרטגיה
מסמך קצר וברור: מטרה, ערוצים, תקציב, מדדים ולוח זמנים.
מודל יעדים ותקציב
גיליון עם יעדי הכנסות, תקציב ועלות רכישה לכל חודש ברבעון.
פגישת הצגה
מעבר משותף על התוכנית, שאלות, והחלטה על הצעדים הראשונים.
למי זה מתאים
חברות שמגדילות תקציב
כשהתקציב עולה, טעויות עולות יותר. תוכנית מסודרת מונעת בזבוז.
חברות שהפרסום לא מתחבר למכירות
כשהדוחות מהמערכות נראים טוב אבל הקופה לא מרגישה את זה.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לבנות אסטרטגיה?
בדרך כלל שבועיים עד שלושה שבועות מרגע קבלת הגישה לנתונים, כולל פגישת הצגה.
האם האסטרטגיה מחייבת המשך עבודה עם ינון?
לא. המסמך נכתב כך שכל צוות או סוכנות יוכלו לעבוד לפיו. חברות רבות בוחרות להמשיך גם לניהול, אבל זו החלטה נפרדת.
מה נדרש מהחברה?
גישה לנתוני מכירות ולחשבונות הפרסום, ושעה או שתיים של שיחה עם מי שמקבל את ההחלטות.
עבודה ישירה, בלי שכבות באמצע
ניסיון של משרד פרסום, גמישות של עצמאי
ניהול קמפיינים ללקוחות מהגדולים במשק, ומאז 2022 עבודה עצמאית עם תקציבים של עשרות ומאות אלפי שקלים בחודש.
מדידה מול הקופה
ההחלטות מתקבלות לפי נתוני המכירות של החברה, לא לפי מה שמערכות הפרסום מדווחות.
שקיפות מלאה
החשבונות נשארים שלכם, עם גישה מלאה, דוח שבועי קבוע ומענה בשעות העבודה בישראל.
ינון נותן לנו שירותי דיגיטל מקיפים למשרד. במסגרת השירות שלו מטפל עבורנו בקמפיינים בגוגל ופייסבוק. חשוב וראוי לציון - רמת הדיוק, המקצועיות והשירות. בעיקר בולט לנו הידע והשליטה המלאה במערכות הפרסום והרצון תמיד לשפר עבורנו את התוצאות ואת ההצלחה. מעריכים זאת מאוד, ושמחים על שיתוף הפעולה שתורם לנו משמעותית.
עובד טוב יחד עם
טקטיקת פרסום ופריסת מדיה
חלוקת תקציב בין פלטפורמות, קהלים ותקופות, עם יעדים ברורים לכל ערוץ.
לקריאה08דוחות, אוטומציות ואנליטיקה
מדידה נקייה, דשבורדים שמחברים פרסום למכירות, ואוטומציות שחוסכות עבודה ידנית.
לקריאה03ניהול קמפיינים במטא
פייסבוק ואינסטגרם: מבנה חשבון, קריאייטיב, קהלים ואופטימיזציה יומית.
לקריאה