ינון כהן רזעל אטריביוציה כפולה, חלונות ייחוס ומה הדרך הנכונה למדוד את התרומה של כל ערוץ.
מחברים את ההכנסות שמטא מדווחת להכנסות שגוגל מדווחת, ומקבלים סכום גבוה מההכנסה הכוללת של החנות. זו לא טעות טכנית. כך המערכות בנויות.
כל מערכת סופרת לעצמה
לקוח ראה מודעה באינסטגרם ביום ראשון, חיפש את המותג בגוגל ביום שלישי, הקליק על מודעת חיפוש וקנה. מטא רושמת את הרכישה כי המודעה שלה נצפתה בתוך חלון הייחוס. גוגל רושמת אותה כי ההקלקה האחרונה הייתה שלה. רכישה אחת נספרה פעמיים.
חלונות ייחוס
כל מערכת מגדירה כמה זמן אחרי הקלקה או צפייה היא עדיין לוקחת קרדיט. חלון ארוך מגדיל את ההכנסה המדווחת, חלון קצר מקטין אותה. השוואה בין מערכות עם חלונות שונים היא השוואה בין שני סרגלים שונים.
מה מודדים במקום
- היחס בין כלל ההכנסות לכלל הוצאות הפרסום. מדד אחד שאינו תלוי בייחוס.
- הכנסה מלקוחות חדשים בנפרד מהכנסה מלקוחות חוזרים.
- כלי ייחוס חיצוני, כמו Triple Whale, שרואה את כל הערוצים באותו סרגל.
- בדיקות עצירה: מה קורה להכנסה הכוללת כשערוץ אחד נעצר לתקופה מוגדרת.
הדוחות של מערכות הפרסום שימושיים להשוואה בין קמפיינים בתוך אותה מערכת. כדי להחליט כמה להשקיע בכל ערוץ, צריך להסתכל על הקופה.